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    来源: ag8亚游集团营发布时间:2019-01-28 15:39:18

    趋势一:5G商业化给行业带来的冲击

    1.1 5G元年智能终端和IOT将最先受益,预计2021年以后集中放量,产业链上下游创新企业将迎来脱颖而出和弯道超车的机会

    QuestMobile发布《中国移动互联网2018年度大报告》

     

    1.2 5G将率先应用在视频内容消费、产业互联网、远程诊断、物联网、车联网等方面变革用户使用场景

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    趋势二:产业互联网深化下的机会

    2.1 BAT等巨头调整组织架构,提升toB业务的战略地位和发展速度,突破方向虽有不同,但投资布局都聚焦在产业互联网的技术基础层面,AI、云计算、大数据、物联网等

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    2.2 产业互联网相关行业使用时长将继续增长,垂直赛道TOP3总使用时长集中度远低于C端消费互联网,存在巨大的发展机遇

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    趋势三:垂直赛道仍有良好的增长机会

    垂直赛道未来依然存在“逆袭”的机会:用户下沉、线下场景、产品创新、技术迭代均能获得新的增长。

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    趋势四:全景生态流量布局成为趋势

    4.1生态流量领域价值凸显,超级APP即将上演新格局下的全面争夺

    2018年,巨头开始布局小程序,终端厂商发力快应用,流量入口的竞争愈加激烈。

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    4.2 微信小程序占先发优势,百度和支付宝发挥各自独特优势进行生态流量入口布局

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    趋势五:线下流量新玩法

    5.1 新零售布局进一步落地,线上线下协同“人货场”的新逻辑开始发挥效果,两大巨头思路大不同,阿里强连接,腾讯辅助赋能

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    5.2 商业综合体、新物质、社区小店全方位与线上联动,阿里系在新零售的布局和落地效果上走得更“深”更“稳”

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    6、趋势六:对用户的精细化运营会越来越受重视

    6.1 用户精细化运营以最大化用户的价值为目标,通过运营手段提高用户活跃度、留存率或者付费指标

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    6.2 通过持续赞助综艺刷脸获取新流量的同时,运用产品迭代提升用户留存,实现用户活跃规模健康增长与用户粘性提升

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    6.3 结合年度热门综艺影视,邀请人气爱豆入驻,成为小红书2018年爆发式增长的关键驱动因素

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    趋势七:生态化付费会员成为争夺焦点

    7.1 生态化会员权益与联合跨界会员设计将成为各平台提升用户ARPU的有效途径

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    7.2 会员的使用黏性及复购率更高,但单平台会员已能够满足绝大多数用户的视频内容需求,会员之争将日益激烈

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    趋势八:兴趣圈层崛起、小领域下的大市场

    8.1 以兴趣作为划分的圈层人群逐步出现在大众视野,如《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等迅速突破圈层壁,由小众推向大众,带来巨大流量和经济价值

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    8.2 哔哩哔哩通过打造其线下同好聚会品牌BML突破次元壁垒,凝聚不同兴趣爱好的社群归属,拓展线下社群关系

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    8.3 中国移动网民对国足的热情不减,中超类公众号的活跃用户规模大幅提升。此外,城市马拉松、color run等新型城市健身项目受到追捧

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    趋势九:多层级市场满足更垂直细分需求

    9.1 三四线及以下城市中“小镇青年“人群规模达2.56亿,线上消费能力显著高于全体网民

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    9.2 小镇青年对价格敏感,主要通过游戏、音乐的娱乐方式消遣时间,对本地生活、社交、拍摄美化的需求旺盛

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    9.3 基于社区邻里之间信任关系的“社区团购”兴起,满足宝妈们的家庭刚需快消需求,采用“单品爆款+预售“的轻运营方式,依靠“团长”将用户与平台深度链接

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    9.4 社区团购依托于小程序,2018年下半年创业者争相进场百花齐放,但目前都仍处于发展的早期阶段

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    趋势十:新媒介带来的价值转移

    新媒体升级路径:顺应和贴近内容/交互形式的多样化发展。

    I.资讯形式的升级:从图文到视频,到碎片化的微视频;

    II. 资讯交互方式的升级:从阅读文字听声音看视频,到分享交互,到以意见领袖为中心聚合、传播,也即以从单一获取到社交分享,再到社群交流,从单一中心向多中心发展;

    III. 资讯渠道的升级:从单一形态到多形态聚合,逐渐形成平台或KOL品牌获得用户粘性,以资讯聚合类平台多资讯形态强势发展、以传统媒体向融媒体转型和以知名品牌自媒体为代表。

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    10.1 资讯形式从单一图文模式向多元化内容升级

    QuestMobile 数据显示,接近60%的今日头条用户已形成阅读视频资讯的习惯,趣头条用户观看视频资讯的占比相对较高。

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    10.2 用户资讯获取从独享到分享,资讯媒体的社交属性增强,已具备社交属性的媒体则向业务多元化、垂直化、社群发展

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    10.3 以今日头条为代表的资讯聚合类媒体向广告平台业务延展,并从品牌展示向效果深耕

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    10.4 信息流广告市场规模突破千亿大关,短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率,成为信息流广告最重要的组成之一

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    三、2019年中国移动互联网垂直行业发展

    用户的使用习惯从图文向音频视频转变明显,进一步抢占即时通讯、阅读等领域的使用时间。

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    1、泛娱乐 

    1.1 用户消费视频内容场景更加碎片化,短视频抢夺在线视频时长,吃鸡游戏在行业寒冬中逆势增长

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    1.2 青年才艺类真人秀、古装大女主剧集对在线视频平台流量的拉动效果较为显著

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    1.3 短视频行业成为“时间黑洞”抢占用户时间,月总使用时长同比上涨1.7倍,超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业

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    1.4 短视频行业抖音、快手双巨头并进,百度系好看视频和全民小视频用户规模飙升跻身行业前十

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    1.5 飞行射击游戏一枝独秀挤占其他手游时长,小游戏的快速崛起分流碎片化游戏APP时长

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    1.6 手游用户使用粘性有所下降,但手游用户付费率与去年基本持平

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    1.7 移动音乐人均使用时长增加18分钟,主要由听书形式的网络音频行业贡献

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    1.8 生动有趣、降低阅读负担的音频及动漫类内容能够较大程度的培养用户粘性,刺激用户频繁使用

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    1.9 典型在线阅读APP依赖内容不断积累用户,知识付费APP则瞄向用户内心焦虑针对地输出,获得迅速增长

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    2、移动购物

    2.1 移动购物行业凭借拼购、内容等玩法,实现对用户注意力争夺的进一步升级,购物行为由“找”向“逛”发生转化,用户平均每月逛电商时间长达6小时

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    2.2 移动购物行业获取到下沉的红利,新增用户中58.8%来自三线及以下城市,相比一二线城市,下沉市场依然存在巨大增量空间

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    2.3 用户下沉和社交玩法拉动综合电商新的一波增长,消费分级趋势明显,优惠比价和生鲜电商迎来80%的增长

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    2.4 社交电商全面崛起,起量快,发展迅猛,今年电商类APP增速TOP10中,社交电商占比超过一半

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    2.5 拼多多的崛起打破行业一超多强竞争格局,小程序开辟了电商竞争的另一个战场,腾讯与阿里在电商行业的竞争愈发白热化

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    3、新闻资讯和移动社交

    3.1 新闻资讯行业“马太效应”增强,新增用户主要集中在TOP5平台

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    3.2 综合新闻资讯平台以多种形式的流量入口覆盖更广泛用户群体

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    3.3 资讯信息流市场仍保持“两超多强”格局,百度和今日头条在用户规模和粘性方面各自领先

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    3.4 基于熟人、陌生人社交场景表现比较稳定,垂直领域出现更多新的泛社交模式

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    3.5 针对年轻人群细分社交场景和需求仍有市场机会,2018年社交领域创新创业主要集中在交友导向的泛社交平台

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    4、泛生活

    4.1 旅行服务场景相对稳定,用户对民宿短租的偏好有所增加

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    4.2 旅游行业用户规模增长主要来自创新运营模式

    增长驱动因素一:对旅行当地民俗文化的偏好增长等新旅行文化和习惯的培养;增长驱动因素二:小程序及社交裂变。

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    4.3 房产服务行业总时长增长显著,其用户的高线城市、追求生活品质的特征较明显

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    4.4 房屋租赁行业马太效应加剧,贝壳找房APP增长迅猛,成为年度黑马

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    4.5 受多款热门APP推动,拍摄美化行业在2018年恢复正增长,活跃用户突破4亿

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    4.6 拍摄美化用户粘性持续增加,人均使用时长增加22%

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    4.7 拍照摄影仍然是刚需,强社交属性的图片分享成为明星赛道,同比大增73.8%

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    4.8 美图系在用户规模方面保持领先,Faceu激萌月人均使用时长高达94.7分钟,是行业均值的1.5倍

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    5、教育学习

    5.1 教育惠普、资本助推,教育学习领域发展迅猛,全面二胎政策及家长教育观念的升级,预计2019年教育行业仍将保持较快增长

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    5.2 K12行业头部集中趋势明显,且头部APP均增长迅猛;少儿学习类赛道依托小程序开始起量

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    6、金融支付

    6.1 金融支付行业用户规模在2018年突破8亿,但仍保持了10%以上的增速,成为仅次于移动社交、移动视频、移动购物、系统工具的第5大行业

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    6.2 金融支付行业用户粘性增加突出,月人均使用时长接近160分钟,相当于每人每天用5分钟以上,已经高于很多工具类应用

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    6.3 行业典型APP普遍迎来增长,支付宝线下推广效果显著,云闪付背靠银联资源,通过补贴实现快速增长

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    四、2018年中国移动互联网实力价值榜

    1、2018中国移动互联网TOP30赛道用户规模NO.1APP

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    2、2018中国移动互联网用户规模飙升TOP10 APP

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    3、2018中国移动互联网闪耀新星TOP10 APP

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    4、2018中国移动互联网最具商业价值TOP10 APP

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    5、2018中国移动互联网全景生态流量TOP玩家

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    6、APP用户规模亿级玩家

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    7、APP用户规模五千万级玩家

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    8、APP用户规模千万级玩家

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    9、微信小程序用户规模TOP200

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    10、微信小程序用户规模增速TOP20榜

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    经授权转载至数英,转载请联系原作者
    作者公众号:QuestMobile(ID: QuestMobile)

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