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    来源: ag8亚游集团营发布时间:2019-01-24 14:52:24
    要写标题金句,就像你在电梯里15秒内给人推销商品,能不能吸引客户好奇,取决于你说的短短几句话;也像在马路边给路人发传单,能不能不让别人不要丢掉,也取决于你传单上印了什么。

    在日常工作中,我每天都离不开写标题金句,再加上看书经验,整理了下面这15条写标题金句的方法,主要是从「文学修辞」的方式上来讲。

    1

    对仗,押韵

    常见于古代诗歌,现在常表现为:

    字数、结构一样;押韵、平仄一致。

    【例子】:

    念念不忘,必然很丧。

    ——《奇葩说》

    越过山丘,才发现无人等候;

    喋喋不休,再也唤不回温柔。 

    ——《山丘》

    2

    比喻

    把什么比作什么,有「明喻」和「暗喻」。

    「明喻」直接表达“XXX像XXX”;

    「暗喻」比较隐晦,需要引发联想。

    【例子】:

    有时,孤独跟关节炎一样痛。

    ——印度文案大师Freddy Birdy

    无论多少次突破你的禁区,还想再进去。

    ——杜蕾斯(暗喻专家)

    3

    拟人

    把商品人格化。

    将事物/商品变成和人一样具有动作感情,是很多广告人的常用招数。

    【例子】:

    那么,我去当香葱烤鸡肉串去了。

    夏天在5月20日,推翻了春天的政权。

    ——诚品西门店520特卖(李欣频)

    三毫米的旅程,一颗好葡萄要走十年。

    ——长城葡萄酒(北京奥美)

    4

    拟物

    拟物有3中情况:

    ①把人当作物品;

    ②把A物当作B物;

    ③把抽象概念具体化当做物品。

    【例子】:

    你看那个人,好像一条狗。

    ——《大话西游》

    家,是我们一辈子的馋。

    ——2018春晚公益广告《家香 家乡》

    人生是个冷笑话。

    ——KFC&薛之谦

    我们那些共同的记忆,是最好的下酒菜。

    ——江小白

    5

    神转折

    刻意说反话,从矛盾着手,给受众意想不到的效果。也可以是相反词语配对,对比反差。

    把具有明显差异和对立的双方安排在一起,进行对照比较。加强文章的艺术效果和感染力。通常表现为“扎心”

    【例子】:

    我年薪20万,却活得像条狗——咪蒙

    燃烧自己,烫伤别人——《吐槽大会》梁海源

    我们要谨记十个字:世上无难事,只要肯放弃。——《吐槽大会》大张伟

    在车里哭完,笑着走进办公室——钉钉

    6

    非固定搭配,使用少见词汇,造词

    把不同领域的词语,意外组合、错乱搭配也有不一样的效果哦!

    联合跨界,创新创意。做得好可以达到创造新事物/新词汇的效果。

    【例子】:

    女人已经通货紧缩、恋爱大扫除、猪猪女孩等等——网络

    不知道诊所——知乎

    菜市场遇见经济学、亚当斯密牛肉铺——薛兆丰发布新书

    中产阶级专用事后灯——京东

    7

    排比

    把结构相似、意思相关、语气一致的词语句子成串排列。三句以上句子,或段落并排,达到一种加强语势的效果。

    在排比中,常常会“用典”和“借代”。可以感受下李欣频用了近30个词汇描写“白”:

    【白感交集的春天,白无禁忌】

    霜白。雪白。冬天北极狐的白。

    川久保玲“没有存在”的白。基耶斯洛夫斯基情迷的白。

    波西米亚颓废的白。

    云的白。轻的白。鸟羽的白。梦境的白。

    洁癖的白。不贪污的白。

    痛恨有颜色暴力的白。用过防晒油的白。

    与黑对比的白。所有光混合的白。极限主义的白。

    玉的白。灵性的白。香槟白。大曲茅台有酒意的白。

    简单的白。勾描不上色的白。五四运动口语化的白。

    智慧华发的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。

    白色是一种没有重量,可以飞的幸福;

    世纪末无色调风华,百件春品,白感交集。

    1998 年 3 月 6 日至 4 月 5 日,诚品商场春品上市,请您开始白无禁忌!

    8

    重复反复,加强语气

    一遍一遍重复个别词语或句子,以达到强调的目的。

    有时候会用:“反而”、“就是”、“没有…才有…”“因为…所以”等关联词。

    【例子】:

    没有意义会不会反而有意义——吴青峰《everybodywoohoo》

    因为爱,所以爱——谢霆锋

    你真的确定你知道吗?——知乎&刘昊然

    9

    刻意拉长句子

    意思还是表达的一个意思,拉长会更加显眼和强调

    【例子】:

    我这么唱呀唱呀唱呀唱呀唱出愚昧。——吴青峰《燕窝》

    我对你爱爱爱不完,我可以天天月月年年到永远。——郭富城《对你爱不完》

    恒源祥,羊羊羊!恒源祥,鼠鼠鼠!恒源祥,牛牛牛!……

    广东人真是太太太太太太好玩了!!!!——有趣青年

    史上废话最多的文案——钉钉戏精体海报

    10

    一语双关

    常常用作于网络的笑话或者段子,一句话可以理解成2个意思。

    【例子】:

    池子吹笛子,也就真吹,这一个可取之处。——《吐槽大会》

    心狠手辣的我,舔了一下自己的手指,被辣哭了。——网络

    11

    夸大X娱乐性

    夸张有3种:

    ①扩大夸张;

    ②缩小夸张;

    ③超前时间夸张等。

    【例子】:

    石油工人一声吼,地球也要抖三抖。

    他跑地比蜗牛还慢。

    农民们都说:“看见这样鲜绿的麦苗,就嗅出白面包子的香味来了。” 

    网络常见:好吃哭了,甜过头了等等等

    12

    用方言/网络语言改变语感

    方言和网络语言,有种接地气,很亲民,很吸睛的感觉。

    【例子】:

    宜家东北话文案

    网络语言的例子很多了,从最初的淘宝体:“亲,给个五星好评哦!”,到现在几乎随处可见了的句子,【比如】:

    一天到晚打call,信不信我给你腿打折?

    让你on brief,有让你freestyle吗?!

    13

    换句话说

    用不同的语句表达相同的意思,更能刺进心坎。

    【比如,我爱你的不同表达】:

    “我养你啊。”——周星驰

    在我怀疑世界时,你给过我答案。——葛大为

    天青色等烟雨,而我在等你。——方文山

    你知道,当你需要个夏天我会拼了命努力。——吴青峰

    当我说“你吃饭了吗”,我说的是“我好想你啊”——咪蒙

    任凭弱水三千,我只取一瓢饮。——贾宝玉

    今晚月色真美——夏目漱石

    14

    谐音

    用同音或近音字来代替本字,产生辞趣的修辞格。

    【王建国用谐音比较多】:

    我们都被稿费,搞废了。

    我说你吃个饭都能把脚弄折——贪吃折。

    好的表演能精准地戳中观众笑点和泪点,陈汉典人如其名,戳中的都是“汗点”。

    虽然我没有你的女儿红,但是我喝过女儿红。

    全国三强,我们有个三强(长)两短的怎么整!

    15

    讲故事

    故事的黄金法则:

    1、主角本身(或被迫)有所不足

    2、怀有一个遥远又险峻的目标

    3、面临无数障碍,甚至与之做对的人。

    【例子】:

    我坐到钢琴前,大家都笑了出来,可我一旦开始弹奏…——《增加19倍销售的广告创意法》

    5年前,我是在公园过日子的流浪汉。——网络

    我是如何成功地把一家公司开垮的 ——咪蒙

    还有最近很火的,#啥是佩奇#也是讲故事哟~

    TALKING:

    看完有没有觉得中文文化博大精深呢?写标题金句还有这么多玩法呢?

     
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